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房企营销规模折扣力度双双收缩

信息时报 2021年04月06日 14:52

市场 “小阳春”行情,热度走高之下房企营销规模、折扣力度双双收缩。纵观3月,市场热度颇高,因此房企整体营销力度也比较弱,多在98折以上,仅有恒大和富力推出了集团层面的让利活动。相较春节期间而言,恒大折扣略有扩大,最高优惠可达到69折,而富力方面虽然折扣力度略有扩大,但折扣范围仅局限于现房项目,活动覆盖规模明显收缩。

3月无典型节日,房企造节营销再上线。2月房企普遍依托春节展开营销活动和宣传内容设计,步入3月,由于无典型节点,房企造节营销再度上线。中南鲁西区域、新城湖南大区依托季节分别推出了“暖春购房节”、“暖春新计划”,富力以及融创青岛则根据活动内容设置 “富力现房节”、“欢go好房节”。

市场热度不会骤然下降,预期4月营销将保持平稳。3月中央和各个城市都出台了相关的调控政策,严监管之下市场将有序回归平稳发展态势。而4月本就是房企营销淡季,因此可以预期4月房企的营销节奏和力度也会保持平稳态势,折扣幅度维持在98折之上,营销组织上也以区域联动和项目营销为主。


                                                                                                                                来源:信息时报

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